BMW se suma a la franquicia cinematográfica de Spider-Man en la nueva película "Spider-Man: Brand New Day", que llegará a los cines el 31 de julio de 2026. El BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, junto con el BMW Serie 5 Sedán, desempeñarán papeles clave e integrados directamente en la trama. La alianza entre BMW y Sony Pictures busca unir innovación automotriz con relevancia cultural, utilizando el atractivo global de uno de los superhéroes más famosos.
Solo el tráiler oficial de la cinta ya batió récords al superar mil millones de reproducciones en solo cuatro días.
El lanzamiento de la Neue Klasse y ‘Spider-Man: Brand New Day’ es el inicio de una nueva etapa. Estamos orgullosos de acompañar este capítulo con el BMW iX3
afirmó Bernd Körber, vicepresidente senior de BMW Brand and Product Management.
La participación de BMW resalta la avanzada tecnología de sus vehículos, como el BMW Panoramic Display, innovadores sistemas de asistencia al conductor, techo panorámico de cristal y una dinámica de manejo enfocada en el modo Sport. El BMW iX3 simboliza el comienzo de una era nueva en la marca, reflejada en la película.
En la historia, situada cuatro años después de "Spider-Man: No Way Home", Peter Parker inicia su vida adulta en una ciudad donde nadie recuerda su identidad. Aunque sigue luchando contra el crimen en Nueva York, enfrenta una nueva mutación que podría ponerlo en peligro, al tiempo que una ola misteriosa de delitos genera la amenaza más grande hasta ahora. Esta entrega está dirigida por Destin Daniel Cretton y cuenta en su elenco con Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando y Mark Ruffalo.
Para celebrar esta colaboración, BMW lanza una animación exclusiva de Spider-Man disponible en vehículos compatibles entre el 27 de julio y el 10 de agosto. Al encender el auto, quienes tengan los modelos y sistemas operativos adecuados verán un banner especial en el display central; al darle clic, se activará una animación a pantalla completa con música y juegos de luces del sistema de iluminación ambiental. Esta experiencia está disponible en más de 70 países, incluyendo Alemania, México y Brasil, además de otras regiones participantes, para equipos con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 y X, producidos después de julio de 2020.
La campaña se apoya en el teaser "La Pantalla Grande", que retrata a un padre y su hijo viendo noticias sobre Spider-Man mientras cargan su BMW iX3. El niño avista a Spider-Man en un edificio, y aunque el padre cree que es un graffiti, segundos después el héroe aterriza sobre el auto para luego seguir su misión. El hijo, convencido, dice: "Te lo dije". El teaser se rodó en Londres con el doble de acción de Spider-Man, Luke Scott, con dirección de Hot Icarus y producción de Parasol Island. Jung von Matt Hamburg y UEG (United Entertainment Group) trabajaron con BMW en esta campaña.
BMW es distribuido en Chile por Inchcape, operador global presente en más de 40 países y más de 50 marcas. En América Latina, Inchcape suma 14 países y emplea a más de 8 mil personas para ofrecer servicios y movilidad actual y futura a la región.
