Jeep lanzó este mes la campaña "This Is Jeep Country", una apuesta publicitaria que celebra el legado estadounidense de la marca de SUV del grupo Stellantis y que se apoya en más de un año de esfuerzos vinculados al 250 aniversario de la fundación del país.
La iniciativa fue desarrollada por la agencia Highdive. Según explicó Jeremy Adams, director creativo de la firma, el punto de partida fue una frase anotada en un papel: "Estados Unidos fue el primer cliente de la marca Jeep". "Es una de esas cosas que se sienten más como una verdad y un hecho que como una opinión. Estaba arraigada en algo que se percibía poderoso", señaló.
El comercial principal conecta los 85 años de historia de la marca con la del país. Arranca con imágenes en blanco y negro de vehículos Jeep enviados a la guerra y luego combina material nuevo, archivo y contenido generado por usuarios. En el recorrido aparecen una recreación de la Guerra de Independencia, un boxeador en entrenamiento y varias escenas de aventura al aire libre.
Una voz en off del anuncio afirma: "Construye para el Tío Sam el tiempo suficiente y empiezas a compartir un código". Ese vínculo con el país es central para Jeep, que ha sido clasificada de forma consistente como la marca más patriótica de Estados Unidos en los estudios de Brand Keys, incluso en un momento en que el orgullo estadounidense marca su nivel más bajo en 25 años y el presidente Trump gobierna una nación políticamente dividida.
Nuestros lazos con lo estadounidense, la libertad y la aventura están realmente en el corazón de nuestra marca, y era algo muy importante que debíamos comunicar
dijo Lindsay Dyer Fifelski, responsable de la publicidad de Jeep en Estados Unidos desde mayo.
Celebrar la libertad, el coraje y el espíritu que han definido no solo a nuestra marca sino a nuestro país durante tanto tiempo es lo que intentamos hacer. Siempre tratamos de ver el lado positivo, aunque por supuesto no estamos totalmente ciegos a la conversación política
agregó Lindsay Dyer Fifelski
Extensiones multiculturales
La campaña incluye piezas dirigidas a consumidores hispanos y afroamericanos que abordan esa conversación. Dos anuncios de 30 segundos ajustan el enfoque patriótico en sus guiones. En la versión para el público afroamericano, una voz en off dice que "la libertad nunca fue un camino terminado, es uno que seguimos pavimentando". En la pieza dirigida a los hispanos se afirma en español que "Estados Unidos es quien somos y tú eres Estados Unidos". Estas extensiones fueron lideradas por el equipo de Stellantis y se difundirán en canales digitales y en línea.
Queríamos que la creatividad se sintiera muy anclada culturalmente y que resonara de verdad con los consumidores negros, sin dejar de sentirse parte de la campaña principal.
Para la creatividad hispana, buscamos celebrar el orgullo tanto de la herencia hispana como de tener una identidad estadounidenseexplicó Dyer Fifelski.
Nuevo liderazgo y nuevo tono
El lanzamiento llega mientras la matriz Stellantis trabaja en la ejecución de un plan estratégico a cinco años anunciado en mayo, que contempla una inversión de cerca de 70.000 millones de dólares. Anthony Filosa fue nombrado CEO de Stellantis el verano pasado y Branden Coté asumió como CEO de Jeep el 3 de agosto. Además, el veterano ejecutivo Olivier François dejó su cargo como director global de marketing de Stellantis el mes pasado.
Tenemos nuevos liderazgos y esta campaña representa un cambio de tono para la marca.
Es un poco más audaz y directa, con un enfoque patriótico, y es indicativa de lo que viene para el futuroafirmó Dyer Fifelski.
Aunque la publicidad de Jeep de este año ha tenido con frecuencia un sesgo patriótico, incluyendo una alianza con Marvel en torno al Capitán América, la marca también ha aprovechado el interés por el Mundial y ha recurrido a la comedia, tanto en sus acciones continuas con la comediante Iliza Shlesinger como en una pieza que presentó como "el mejor comercial del Big Game que no está en el Big Game".
"This Is Jeep Country" muestra todo el portafolio de vehículos de la marca, entre ellos el Wrangler, el Gladiator, el Grand Cherokee, el Cherokee, el Compass, el Grand Wagoneer y el nuevo Jeep Recon totalmente eléctrico. La iniciativa se difundirá en medios de la NFL, además de digital, televisión conectada y streaming en Disney+, Paramount+, Max y Peacock.
"Dependiendo de la economía y de cómo vayan las ventas, usar el embudo completo para transmitir ese mensaje es algo en lo que trabajamos y planificamos constantemente de forma interna", dijo Dyer Fifelski. "Mantener el marketing de la parte alta del embudo frente a los consumidores con este tono en evolución siempre va a ser importante para nosotros".
Stellantis registró en el segundo trimestre de 2026 su cuarto trimestre consecutivo de crecimiento interanual en Norteamérica, con un aumento de ventas del 6% en Estados Unidos, por encima de la tendencia de la industria estadounidense, que cayó 0,3%, según un informe de resultados. Aunque la primera expresión de "This Is Jeep Country" se centra en Estados Unidos, Jeep considera que es adaptable a otros mercados.
La campaña está pensada para ser global en su naturaleza porque el mensaje clave es que Jeep Country no es un lugar específico.
Jeep Country vive donde viven nuestros dueños. Es una actitud. Es una mentalidad. Es una forma de vida.dijo Dyer Fifelski.
